Freestyle是一款顛覆傳統(tǒng)的尿布品牌，擺脫了以往嬰兒護理品牌常見的暗色調(diào)和庫存圖片，帶來了一種更現(xiàn)代、更環(huán)保、更時尚的品牌形象。設計師馬里娜·維齊科（Marina Veziko）分享了她如何在創(chuàng)建一個既要充滿趣味又要具備信譽感的品牌時找到平衡點。

雖然寶寶是世界上最可愛的小生命之一，但換尿布的過程卻并不輕松。那么，為什么不能讓包裝看起來也令人愉悅呢？Freestyle就是這樣一款打破了傳統(tǒng)嬰兒護理品牌的尿布和濕巾品牌，在設計上大膽創(chuàng)新，擁抱環(huán)保理念，并融入現(xiàn)代潮流。芬蘭設計師馬里娜·維齊科負責了Freestyle的品牌形象、包裝設計和藝術(shù)指導，她的設計讓品牌擺脫了沉悶的視覺風格、庫存圖片、灰暗的色調(diào)以及恐龍印花，轉(zhuǎn)而采用了大膽的色彩、充滿玩味的攝影以及與藝術(shù)家的合作。

隨著越來越多的Z世代成為父母，F(xiàn)reestyle希望抓住這一代人注重的價值觀，尤其是可持續(xù)性。Freestyle的濕巾和尿布采用100%無木漿竹纖維，而傳統(tǒng)的尿布通常使用木漿和塑料。竹子生長迅速，通常只需六個月就能再生，并且比木漿更容易分解，而木漿的生產(chǎn)則導致了森林砍伐。

Freestyle的包裝設計不僅要符合Z世代父母的喜好，還要避免過于“另類”，確保其能放在換尿布臺上或者外出時攜帶，并且不顯得過于突兀?！翱蓯鄣钠放圃O計有其極限；在尿布市場，傳達產(chǎn)品的性能、柔軟度和無毒成分等方面的信息同樣至關(guān)重要，”馬里娜表示?！按送?，我們還要明確，F(xiàn)reestyle并不是面向‘酷爸媽’這一小眾群體，而是希望吸引更廣泛的消費者。”

Freestyle的一個創(chuàng)始理念是：父母身份是“最具創(chuàng)意的行為”。為了強調(diào)這一點，馬里娜邀請了藝術(shù)家為每一款產(chǎn)品的發(fā)布進行創(chuàng)作，賦予他們自由發(fā)揮的空間，通過插畫來表現(xiàn)父母身份的獨特性。第一款產(chǎn)品的發(fā)布，設計師賈尼娜·瑞維爾（Janine Rewell）創(chuàng)作了一系列抽象設計，象征著波浪的輕盈流動，傳達了輕松自在的感覺；第二款產(chǎn)品則由藝術(shù)家克里斯蒂娜·馬丁內(nèi)斯（Cristina Martinez）創(chuàng)作了一系列花朵面孔的插圖，呼應了自然的循環(huán)。

Freestyle與其他尿布品牌最大的不同在于其攝影風格。馬里娜說道：“嬰兒護理品牌的攝影往往像是庫存圖片一樣，充滿了陳詞濫調(diào)——你可以想象那種充滿夢幻色彩的新生兒和孕肚照片?！钡珜τ谠S多現(xiàn)代父母來說，這種泛泛的白色柵欄家庭故事并不貼近他們的生活。在項目初期，馬里娜看到了索菲亞·奧科寧（Sofia Okkonen）的作品，特別是一系列嬰兒照片，讓她覺得索菲亞非常適合這個項目。于是，F(xiàn)reestyle團隊摒棄了傳統(tǒng)的攝影棚風格，改為使用強烈的閃光燈，捕捉父母日常生活中的動態(tài)時刻——如包裹嬰兒、母乳喂養(yǎng)等。

在字體設計方面，馬里娜摒棄了過于可愛、圓潤、跳躍的字體設計，選擇了一款更具時代感、永不過時的字體，“這與充滿色彩、瘋狂圖案和鮮明攝影風格的包裝形成了平衡?！弊畛?，設計師嘗試了“超簡約”的瑞士風格，但最終發(fā)現(xiàn)這種風格并不適合。最終，她選擇了一款富有表現(xiàn)力的字標，并通過拉伸效果模擬了尿布彎曲的形態(tài)，為品牌增添了個性。

自1948年一次性尿布問世以來，尿布產(chǎn)品在環(huán)保性和視覺吸引力方面進展緩慢。而Freestyle品牌通過一次性升級，兼顧了這兩個方面，旨在迎合現(xiàn)代父母的審美與價值觀。